Le mouvement Casuals est né en Angleterre dans les années 70, il a façonné bien plus qu'un banal style vestimentaire. Il a créer une véritable identité culturelle. Entre héritage des sous-culture anglaise, appropriation des marques et créations propres au mouvement, le style Casuals n'a jamais cessé d'évoluer.
Les marques héritées d'autres sous-culture.
Avant même l'émergence du mouvement casuals, certaines marques faisaient déjà partie intégrante d'autres mouvements culturels britannique, comme les Mods ou les Skinheads. Les Casuals se les sont appropriées en leurs donnant une nouvelle dimension.
Des labels comme Fred Perry ou Merc London incarnent parfaitement cette première catégorie. À l'origine associés à un style très '' british '' et une certaine rigueur dans le style. Ces vêtements ont été réinterprétés par les Casuals dans un contexte plus urbain et moderne.
Le polo Fred Perry par exemple, devient un incontournable dans les tribunes, les couleurs du polo et du laurier pouvant souvent être associé au club supporté par la personne le portant. Une façon de se démarquer tout en s'inscrivant dans la continue de la culture britannique.
Les marques adoptées par les Lads
Dans les années 80 le mouvement commence à se propager dans l'Europe entière. Certaines marques deviennent au fil du temps des références indissociables. Certaines de base associées au sport, d'autres au monde du luxe.
Parmis les plus emblématiques on retrouve Stone Island, Aquascutum ou encore Diadora.
Ces marques ont étaient adoptées pour plusieurs raisons :
- Leur qualité et aspect technique,
- Leur rareté à l'époque,
- Leur capacité à affirmer un nouveau statut social en tribune.
Stone Island est devenu un incontournable grâce à ses innovations textiles et son badge iconique, avoir une pièce Stone Island c'est être quelqu'un d'important dans sa tribune. Aquascutum eux ont marqués les esprits avec leurs trench à carreaux, robustes et s'adaptant à toutes les situations tout en restant élégant, certaines pièces Aquascutum de l'époque pouvaient valoirs jusqu'à 2 mois de salaires.
Cette appropriation témoigne d'une volonté forte : se distinguer par le style autant que par l'attitude.
Les marques crées par les Casuals, pour les Casuals.
Avec le temps le mouvement gagne en maturité et voit émerger ces propres marques, pensé directement par et pour cette communauté.
Des labels comme Weekend Offender, Peaceful Hooligan ou Three-Stroke Productions incarnent cette nouvelle génération.
Il ne s'agit plus d'adaptation ou d'appropriation, mais de création pure. Ces marques traduisent parfaitement les codes actuelles du mouvement :
- Références au Football et à la culture Terrace,
- Identité forte et assumée,
- Pièces fonctionnelles et stylisées.
Weekend Offender joue sur l'héritage et l'irrévérence des hooligans, une marque provoquante et adaptée à l'époque actuelle. Peaceful Hooligan eux proposes des pièces minimalistes et fonctionnelles, là où Three-Stroke Productions proposeront des collections de qualité pour la plupart fabriquées en Italie.
Conclusion.
Le style Casuals est loin d'être uniforme, il ne cesse jamais d'évoluer, oscillant entre héritage et technicité moderne.
Des classiques polos Fred Perry, aux vestes techniques de Stone Island, jusqu'au t-shirts provoquant de Weekend Offender, chaque pièce raconte une partie de l'histoire du mouvement.
Adopter le style Casuals ce n'est pas juste bien s'habiller, c'est comprendre et porter une culture.